pourquoi emé? | emé agency
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pourquoi emé?

emé a commencé comme une petite graine d’idée… dans l’esprit de deux personnes, qui ne s’étaient jamais rencontrées auparavant. Depuis leurs différents espaces, ils découvraient comment les choses fonctionnaient sans se rendre compte qu’ils avaient en commun ce sentiment persistant d’aider les gens à produire un vrai changement.

Elle

En 2001, Jojoh était une étudiante en design au Royaume-Uni. Elle s’était rendue compte que le design qu’elle apprenait ne correspondrait pas tout à fait à la réalité de son pays d’origine, en Afrique de l’Ouest. Le design thinking, à l’époque, consistait à ‘‘trop simplifier’’ le design ou à transplanter la technologie d’un environnement vers un autre. Même si certains éléments pouvaient fonctionner, il faudrait tout de même changer la manière de concevoir pour ce contexte bien défini. Elle a erré dans le secteur du développement pendant un certain temps, essayant de comprendre comment le changement social se produisait et comment les approches de conception pouvaient être conceptualisées de manière à correspondre aux réalités africaines. Elle commença à imaginer une agence de design qui pourrait comprendre comment travailler dans la complexité, concevoir sur la base d’un contexte, tout en maintenant un niveau de qualité supérieur.

Lui

Pendant ce temps, à Dakar, au Sénégal, Cheikh réfléchissait sur la manière de développer des outils et approches plus efficaces pour que les membres de sa communauté s’intéressent davantage à l’information qui changerait définitivement leur statu quo. Il a travaillé avec des jeunes et des femmes et s’est rendu compte que leur autonomisation impliquait aussi un meilleur accès à l’information qui, à son tour, affermirait leur confiance en soi et une meilleure prise de décision. Il a également vu que la plupart du temps, l’information était disponible, mais pas accessible parce que les formats ou le langage utilisé ne convenaient pas au public et au contexte africain. Sa passion pour une meilleure humanité a grandi, alors qu’il développait ses capacités autour du marketing au bas de la pyramide (BOP), de l’innovation sociale, de la promotion des valeurs et de l’autonomisation. Il a découvert qu’il fallait s’assurer que la bonne information se retrouve entre les mains des bonnes personnes, et elles auraient la capacité de faire quelque chose de cette information. Il a commencé à réfléchir à un changement de comportement qui valoriserait le patrimoine africain, sans fermer la porte à la mondialisation.

Nous

Lorsque nous nous sommes rencontrés en 2010, il y a eu une connexion instantanée, à la fois professionnelle et personnelle. Nous avons travaillé ensemble sur plusieurs projets, en apprenant à nous compléter mutuellement avant de co-fonder emé en 2013. Nous avons depuis développé une jeune agence de design de renom, connue pour ses approches créatives, ses solutions adaptées et son professionnalisme. Bien que ce fut un tour de montagnes russes, avec beaucoup de joie et d’enseignements au passage, nous sommes restés fidèles à notre vision de base : ‘‘Etre une agence créative, énergique et prospère qui aide ses clients à migrer de leurs idées vers un impact significatif’’.

Que veut dire emé ?

Le mot « emé » est à l’image de notre agence, c’est un assortiment de différents concepts pour apporter un caractère unique à chaque fois.

  • Tout d’abord, c’est un mot africain de la langue Efik qui signifie « pierre précieuse, perles précieuses de l’océan ». Il reflète notre approche de la conception, nous investissant sans relâche pour développer des solutions durables et de grandes valeurs. C’est aussi le symbole de l’énergie, de l’ingéniosité et de la persistance.
  • Prononcé ‘aimé’, qui est dérivé de ‘amour’ en français, il capte aussi la passion et l’énergie que nous avons pour ce que nous faisons. Il nous inspire la compréhension, l’empathie et la fluidité qui nous permettent de surmonter les obstacles.
  • Enfin, Emé est aussi un nom de fille en Allemagne qui signifie « tout contenant ; universel ». Cela prouve que nous utilisons la conception comme une approche transversale et holistique pour comprendre et mieux contribuer à notre monde commun. C’est cette manière de concevoir qui est méthodique, diligente et sans encombre.

Aussi, pour faire simple, emé résume notre message central qui est d’être créatif, passionné et authentique en un concept très épuré.

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